互与互（H&H）认为公关与营销一般分为两个工作方向，在企业的不同发展阶段会有着不同侧重点上的需求，二者配合协同作战，以达到品牌形象及经济效益的双重稳步发展。

公关活动

侧重于社会公众的传播和形象塑造，是品牌在公众和社会的记忆与联想中塑造良好形象，并建立企业对外的良好关系脉络。

营销活动

侧重于提高市场占有率、促进产品流通、提高企业效益，对企业效益和品牌认知度的拓展与巩固，在以企业效益为前提的基础上实现宣传推广的目的。

虽然在目标与效益上两者存在着天然且明显的差异，但两者的目标与实现的效益都是支撑企业生存与发展所必要的商业行为。