品牌资产是赋予产品或服务的附加价值，品牌资产可以塑造品牌竞争力，为企业创造直接或间接的价值，给企业带来长久利益。初创企业从一开始就着手建立品牌资产，可以为以后企业的发展清除障碍，在激烈的竞争市场中脱颖而出。那么，初创企业如何从0到1做好品牌？

1、全新的市场定位

打造品牌，需要创建一个“定位模型”，来帮助我们品牌在客户心中的应有位置。好的定位能创造切入点和突破口挤入拥挤不堪的市场，为企业创造出新的机会。在互联网时代，一个好的品牌不仅能一句话说清楚我是做什么的，还能给顾客带来精神层面的想象和感觉。

2、独特的认知形象

认知形象：品牌名称、品牌LOGO、品牌广告语、品牌包装、品牌IP等。

品牌名称：选择一个恰当的名称会超越时间，不知疲倦，朗朗上口，容易记忆，便于品牌的延伸，起到一个信使的作用，与消费者建立紧密联系。

品牌LOGO：便于记忆，快速识别的品牌LOGO可以促进人们对品牌的感知和认同，激发对品牌的种种联想，形成一种特殊记忆。

品牌广告语：广告语通过激起消费者的情感呼应来影响他们的购买行为，通过简短的广告语，将企业的本质、特点及定位完美展现，在消费者认知里与竞争者区分开。

品牌包装：品牌包装围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，从品牌传播语、色彩、材料、空间、光等等，使得消费者接触到品牌能够获得一个全方位的感受。

品牌IP：IP是互联网时代的产物，在IP时代，品牌占据了一个独特IP就相当于占据了一个永久的消费入口，它可以持续地为品牌提供流量。

清晰的品牌公关：初创品牌资源有限的情况下，每一个资源都极其可贵。要想品牌被用户所接受、喜爱，应该想清楚品牌营销策略，不论是短期策略，还是短期运营目标与长期运营规划，品牌营销时都需要强调“公关建立品牌，广告维护品牌”。

初创品牌的成功体现在每一个细节上，品牌形象呈现及讯息传递，不论在整体维度还是单个维度，都要连贯且清晰，时刻保持一致的定位，简洁清晰的表述。切记不要给消费者产生各自为政，前后矛盾的品牌印象。