随着新媒体短视频的崛起，消费者已经不满足于传统的图文信息载体，而更倾向于选择直观又精炼的视频影片来接收信息。在此大背景下，企业宣传片与企业短视频成为更直观、更容易被接受的推广模式之一，它能帮助企业树立良好的品牌形象、开拓广阔的市场、与消费者建立感情联络等。

市场为基准

在酒香也怕巷子深的年代，互与互（H&H）认为，企业想要卖出产品，想要开拓市场获取新客户，都需要将自己的核心优势展示给消费者。企业在拍摄宣传片之前，应该首先进行深度的市场调研、行业调研、消费者调研等工作，根据市场、行业及消费者的需求，来拍摄优质影片。并围绕着企业优势来拍摄宣传片，让消费者在众多同类企业中一眼就能通过宣传片了解企业并选择企业。

用户为导向

企业宣传片除了树立企业良好形象及开拓广阔市场之外，还具有与受众建立感情联络的作用。作为一种将视觉与听觉完美结合的传播载体，宣传片能够将企业形象和企业信息以人性化的形式传达给受众，让受众感知企业，了解企业产品与服务，进而记住企业品牌，在有购买需求时，第一时间选择企业的品牌。